SEO-продвижение profsale-opt.ru: рост ТОП-10 с 39% до 71% семантического

Динамика поисковой видимости

Рост органического трафика

B2B и B2C в одном проекте

Компания ориентирована прежде всего на оптовую торговлю, но её продукцию могут приобретать как организации, так и частные покупатели.

Это усложняет работу с поисковым спросом: необходимо одновременно учитывать коммерческие запросы оптовых покупателей и запросы частных клиентов, при этом сохраняя основную ориентацию сайта на оптовые продажи.

Дополнительная сложность — ограниченный спрос по части узкоспециализированных товаров. Поэтому расширять структуру можно только там, где создание отдельной страницы действительно оправдано поисковым спросом и конкурентной средой.

Слабая SEO-основа

На старте обнаружили ряд проблем, которые ограничивали дальнейший рост сайта:

• неоптимизированные мета-теги;
• большое количество мусорных страниц в индексе;
• отсутствие текстов на категориях;
• неразвитый блог;
• недостаточно глубокая структура каталога;
• проблемы с внутренней перелинковкой;
• технические проблемы, связанные с индексацией;
• битые ссылки.

При этом часть существующих страниц требовала дополнительной проработки, чтобы повысить их ценность для пользователей и поисковых систем.

Ограниченный доступ к данным Google

По требованию заказчика у проекта отсутствует доступ к Google Search Console.

Это ограничивает возможности анализа поисковой видимости сайта в Google и не позволяет напрямую управлять отдельными процессами, связанными с индексацией и диагностикой сайта через панель вебмастера.

Поэтому основная аналитика и контроль динамики проекта строятся на доступных данных и показателях Яндекса.

Перед началом основных работ провели комплексный аудит сайта:

• технический;
• коммерческий;
• ссылочный.

Проверили состояние индексации, структуру сайта, страницы каталога, мета-теги, внутреннюю перелинковку, технические файлы и другие элементы, влияющие на поисковое продвижение.

Отдельно проанализировали ссылочный профиль и предыдущую стратегию продвижения.
Результаты аудита использовали для формирования плана работ и определения приоритетных направлений оптимизации.

Одним из первых этапов стало формирование нового семантического ядра.

Использовали:

• Яндекс.Wordstat;
• Key Collector;
• Google Keyword Planner;
• анализ конкурентов;
• Topvisor;
• Serpstat.

Запросы анализировали с учётом структуры каталога, поискового спроса и предложений конкурентов.

Семантику распределяли по существующим и потенциальным посадочным страницам. По мере развития структуры ядро продолжаем расширять, используя новые кластеры для создания дополнительных подкатегорий.

При этом не создаём страницы только ради увеличения количества URL: если по направлению отсутствует достаточный поисковый спрос, отдельная посадочная страница не создаётся.

Одним из ключевых направлений работы стало углубление структуры интернет-магазина.

На старте структура была достаточно плоской, поэтому часть поискового спроса не имела отдельных релевантных посадочных страниц.

На основе анализа конкурентов и поискового спроса начали создавать новые подкатегории внутри основных разделов.
За время работы было создано более 20 новых посадочных страниц.

При этом развитие структуры продолжается: новые подкатегории добавляются по мере выявления релевантного спроса и расширения семантического ядра.

Такой подход позволяет не просто увеличивать количество страниц, а создавать отдельные точки входа из поиска под конкретные группы запросов.

Параллельно с развитием структуры переработали существующие категории.

Для продвигаемых страниц:

• написали тексты с нуля;
• переработали контент на страницах, которые имели признаки низкой ценности;
• оптимизировали Title, Description и H1;
• сформировали новые шаблоны мета-тегов;
• добавили FAQ;
• расширили ассортимент товаров в категориях.

Для отдельных страниц, где автоматического шаблона было недостаточно, мета-теги дорабатывали вручную.

В результате существующие категории получили более чёткую связь с целевым поисковым спросом и стали полноценными SEO-посадочными страницами.

Отдельно проработали товарные карточки.

Для них сформировали оптимизированные шаблоны мета-тегов, а на отдельных страницах дополнительно улучшили текстовый контент.

Особое внимание уделили карточкам товаров, которые ранее могли восприниматься поисковыми системами как страницы с недостаточной ценностью.

Это позволило повысить качество отдельных товарных страниц и расширить их потенциал для получения поискового трафика.

На старте у сайта практически отсутствовал развитый информационный раздел.
Мы сформировали подход к созданию SEO-статей и начали развивать блог как дополнительный источник органического трафика.

Для материалов:

• подбирали поисковую семантику;
• формировали технические задания;
• готовили тексты;
• оптимизировали Title, Description и H1;
• подбирали изображения;
• добавляли FAQ;
• формировали рекомендации по структуре материалов;
• добавляли дату публикации;
• использовали блоки «Важно» и «Совет эксперта»;
• связывали информационные материалы с другими страницами сайта и товарами.

На текущем этапе опубликовано несколько материалов, и первые статьи уже начали приносить органический трафик.
Развитие блога продолжается.

Одной из проблем на старте была слабая внутренняя перелинковка.

После расширения структуры начали системно связывать между собой релевантные категории, подкатегории, товары и информационные материалы.

Перелинковка помогает распределять внутренний вес между страницами и упрощает поисковым системам обнаружение новых и важных посадочных страниц.

Работа с перелинковкой продолжается по мере развития структуры сайта.

В рамках технического SEO выполнили комплекс работ:

• оптимизировали robots.txt;
• переработали sitemap.xml;
• настроили работу со страницами пагинации;
• работали с индексацией;
• оптимизировали ЧПУ;
• настроили необходимые редиректы;
• скорректировали микроразметку организации;
• скорректировали микроразметку хлебных крошек;
• устранили битые ссылки;
• провели работу с мусорными страницами в индексе.

Основной задачей было привести техническую часть сайта в состояние, при котором поисковые системы могут корректно обходить сайт, находить важные страницы и не тратить ресурсы на технический мусор.

Поскольку заказчик выступает против закупки ссылок на биржах, внешнее продвижение проводилось без использования такого инструмента.

В рамках работы:

• зарегистрировали компанию в тематических каталогах;
• добавили компанию в справочники;
• проработали присутствие компании на релевантных площадках.

Основной упор при этом сделали на внутреннее развитие сайта и улучшение его поисковой структуры.

На старте в ТОП-10 Яндекса находилось 36 запросов, что составляло около 39% отслеживаемого семантического ядра.
За 11 месяцев работы показатель вырос до 142 запросов, или 71% семантического ядра.

Таким образом, доля запросов в ТОП-10 увеличилась почти в два раза.
Положительная динамика наблюдалась не только в Яндексе, но и в Google.

На старте продвижения в ТОП-10 находился всего 1 запрос — около 1% семантического ядра.

В результате работы количество запросов в ТОП-10 Google выросло до 172, а их доля увеличилась до 46%.
Это показывает, что оптимизация сайта дала заметный эффект сразу в двух основных поисковых системах.

Одновременно с ростом поисковой видимости увеличивался и реальный органический трафик.
Максимальное значение за период работы составило 2 221 визит из поиска в месяц.

По сравнению с начальным периодом, когда сайт получал около 600 визитов из поиска, качество и объём органического трафика существенно изменились.

При этом на старте часть трафика не отражала реальный поисковый спрос, поэтому для оценки эффективности ориентировались прежде всего на динамику поисковой видимости и реальные переходы из органической выдачи.

Продвижение проекта продолжается.

На следующем этапе планируем:

• дальше развивать структуру каталога;
• расширять семантическое ядро;
• создавать новые посадочные страницы при наличии поискового спроса;
• улучшать коммерческие факторы;
• продолжать развитие блога;
• расширять внутреннюю перелинковку;
• повышать качество существующих категорий и карточек товаров;
• тестировать региональное продвижение на поддоменах;
• продолжать работу над технической оптимизацией.

Цель следующего этапа — расширить поисковый охват сайта, увеличить количество целевых запросов в ТОП-10 и продолжить рост органического трафика.

За 11 месяцев SEO-продвижения:

• количество запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с 36 до 142;
• доля семантического ядра в ТОП-10 Яндекса выросла с 39% до 71%;
• количество запросов в ТОП-10 Google выросло с 1 до 172;
• доля семантического ядра в ТОП-10 Google выросла с 1% до 46%;
• максимальный органический трафик достиг 2 221 визита в месяц;
• создано более 20 новых посадочных страниц;
• расширена структура каталога;
• сформировано и продолжается расширение семантического ядра;
• оптимизированы существующие категории и карточки товаров;
• устранены технические проблемы, влияющие на индексацию;
• началось развитие блога, первые статьи уже привлекают поисковый трафик;
• улучшена внутренняя перелинковка;
• скорректирована микроразметка;
• устранены битые ссылки.

Главный результат проекта — сайт перешёл от преимущественно внешнего продвижения к системной работе над внутренней SEO-основой. За 11 месяцев значительно выросла доля целевых запросов в ТОП-10, а органический поиск стал самостоятельным источником трафика.