SEO-продвижение mvkprom.ru: с нуля до 180 запросов в ТОП-10 Яндекса

Динамика поисковой видимости

Рост органического трафика

Специфика B2B-ниши

В B2B-тематике поисковый спрос часто значительно уже, чем в массовых потребительских нишах. Пользователи ищут конкретные товары, услуги и технические решения, поэтому значительная часть запросов имеет небольшую частотность.
При этом низкая частотность не означает низкую ценность запроса: специализированные коммерческие запросы могут приводить пользователей, которые уже находятся на этапе выбора поставщика.

Поэтому стратегия продвижения была ориентирована не только на отдельные высокочастотные запросы, но и на широкий охват целевых низкочастотных кластеров.

Сайт на Tilda

Сайт работает на Tilda, поэтому при технической оптимизации учитывали особенности платформы: возможности настройки URL, индексации, работы с контентом, скорости загрузки и внутренней перелинковки.

Перед началом активного продвижения необходимо было устранить технические ограничения и создать структуру, которую поисковые системы смогут корректно обходить и индексировать.

На первом этапе провели комплексный аудит сайта:

• технический;
• коммерческий;
• ссылочный.

Проверили индексацию страниц, структуру URL, дубли, robots.txt, микроразметку, скорость загрузки и другие технические параметры.
Параллельно проанализировали коммерческую составляющую сайта: структуру страниц, содержание предложений, формы заявки и элементы, влияющие на доверие пользователя.

В результате обнаружили ряд проблем, которые ограничивали потенциал сайта: недостаточно развитую структуру, технические недочёты, слабую проработку коммерческих факторов и отсутствие части элементов, необходимых для эффективного продвижения.

После аудита определили, какие направления могут дать проекту наибольший поисковый охват.

Собрали и кластеризовали семантическое ядро с использованием Key Collector, Google Keyword Planner, Яндекс.Wordstat и анализа конкурентов.

• Запросы распределили по поисковому интенту и будущим посадочным страницам:
• коммерческие запросы — на страницы услуг и направлений;
• информационные запросы — в блог;
• дополнительные низкочастотные кластеры — на специализированные посадочные страницы.

Из семантики исключили нерелевантные и мусорные запросы.

Одной из основных задач проекта стало создание новых посадочных страниц под выявленный поисковый спрос.

На основе кластеризации семантики определили, какие направления необходимо выделить в отдельные страницы и какие запросы объединить в один кластер.

Для новых и существующих страниц проработали:

• структуру URL;
• Title и Description;
• H1;
• содержание и структуру контента;
• внутренние ссылки;
• хлебные крошки;
• коммерческие блоки.

Это позволило постепенно расширять поисковый охват сайта и создавать отдельные точки входа из органической выдачи.

Для продвигаемых страниц сформировали единый принцип построения контента.

Структура страниц включала:

• основное предложение и УТП;
• подробное описание услуги или решения;
• преимущества;
• цены и сравнительные таблицы;
• реальные кейсы;
• отзывы;
• ответы на частые вопросы;
• призывы к действию.

Такой подход позволил одновременно решать две задачи: повышать релевантность страниц поисковым запросам и давать потенциальному клиенту необходимую информацию для принятия решения.

Для существующих и новых посадочных страниц переработали Title, Description и H1 с учётом поискового спроса и содержания страниц.

На основе семантического ядра, анализа конкурентов и дополнительных тематических фраз подготовили технические задания на тексты.

После написания контент разместили на соответствующих страницах и провели дополнительную SEO-оптимизацию.

Новые и существенно переработанные страницы отправляли на переиндексацию, чтобы изменения быстрее попадали в поисковую выдачу.

Для расширения охвата информационных запросов сформировали тематику публикаций в блоге.

Статьи создавались не только ради увеличения объёма контента, но и как дополнительные точки входа из поиска. Информационные материалы связывали с коммерческими страницами с помощью внутренней перелинковки.

Отдельно проработали раздел портфолио: добавили подробные описания проектов и реальные результаты. Это одновременно усилило доверие потенциальных клиентов и создало дополнительный релевантный контент на сайте.

После расширения структуры необходимо было связать новые страницы между собой.

Настроили внутреннюю перелинковку между релевантными разделами сайта, использовали анкорные ссылки и хлебные крошки.

В результате новые посадочные страницы получили внутренние ссылки с других релевантных разделов, а пользователям стало проще переходить между связанными услугами, направлениями и материалами.

После формирования базовой структуры сайта начали развивать ссылочный профиль.

Провели анализ существующих ссылок, доноров и анкоров, после чего начали размещение внешних ссылок на релевантных площадках.

Дополнительно зарегистрировали компанию в тематических и общих каталогах.

Внешнее продвижение использовали как дополнительный инструмент усиления поисковой видимости после того, как была сформирована внутренняя SEO-основа сайта.

После начала SEO-продвижения сайт начал постепенно набирать поисковую видимость.
Количество запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с нулевых значений до 180 запросов.
Рост происходил по мере расширения структуры, индексации новых посадочных страниц и накопления их поисковой релевантности.

Одновременно с ростом поисковой видимости начал увеличиваться органический трафик.
Органический трафик вырос с нулевых значений на старте до ~600 визитов в месяц.
Для нового B2B-сайта ключевым результатом стало появление стабильного поискового трафика по широкому набору целевых запросов.

Продвижение проекта продолжается.

На следующем этапе планируем:

• расширять семантическое ядро, находить новые поисковые интенты;
• создавать дополнительные посадочные страницы;
• развивать информационный раздел;
• повышать релевантность и конверсионность существующих страниц;
• продолжать работу с внутренней перелинковкой;
• наращивать качественный ссылочный профиль;
• работать с репутацией компании и SERM.

Цель следующего этапа — продолжить расширение поискового охвата и превратить растущий органический трафик в дополнительный источник целевых обращений и продаж.

В результате проведённой работы:

• количество запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с 0 до 180;
• органический трафик вырос с 0 до ~600 визитов в месяц;
• сформирована полноценная SEO-структура нового сайта;
• созданы и оптимизированы дополнительные коммерческие посадочные страницы;
• расширен охват информационных запросов;
• улучшена внутренняя перелинковка;
• усилены коммерческие и доверительные факторы;
• сформирован и продолжает развиваться ссылочный профиль сайта.

Главный результат проекта — новый сайт получил собственный поисковый трафик и начал стабильно занимать позиции по целевым коммерческим и информационным запросам.